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不知道大家有没有发现，最近娱乐圈的带货小能手们纷纷上身了一件看上去好像很眼熟的笑脸Tee。

这件短袖来自LOEWE x Smiley的Paula's Ibiza 2020合作系列。

但是为什么一件新款却穿出了大家的熟悉感？

那是因为说起笑脸元素，其实一直都伴随在我们的身边。

它就像是Chanel的双C图案一样经典，无论在音乐、时装、潮流品牌，甚至是聊天必用的emoji表情里，我们都能找到笑脸元素的身影。

但是很多人不知道的是，这个看似简单、普通的图形其实来自一家靠「卖笑」年收入40亿的英国品牌。

1963

1963 年，平面设计师 Harvey Ross Ball 受到一家保险公司的委托，去设计一个视觉形象来鼓舞员工士气。

技艺娴熟的Harvey Ross Ball随手一画，用不到十分钟的时间就完成了这个图案，自此，这张充满正能量的笑脸诞生了。

1970

当时的Harvey 并没有想到为自己这个价值45美元的设计申请专利。

直到 1970年，来自费城的贺卡店老板Bernard Spain和Murray Spain发现了这张笑脸。

他们为Smiley加上了一句口号“Have a Happy Day”，并推出了一系列的周边产品。

这些周边一经推出就受到了大家的广泛欢迎，自此，Smiley Face才正式开始被人们所认识。

1971

然而，靠着这张小黄笑脸赚得一笔小钱的Bernard Spain和Murray Spain并没有能力预见到Smiley Face背后隐藏的巨大商机。

在拥有使用版权的第二年就以5万美元的价格将其出售给了法国记者Franklin Loufrani。

Franklin Loufrani于1971年注册了“Smiley”的商标，此后，他成立了 Smiley 公司，经营以笑脸图案为主题的服装和周边产品。

1972

次年，「Take The Time to Smile」活动首次在法国的Soir、De Telegraaf、Blick以及Lavanguardia报纸发行，小黄笑脸开始作为喜讯标识，用以提示大家版面的哪部分有积极的新闻。

1977

时间来到1977年，笑脸被美国摇滚乐队「Talking Heads」用作黑胶唱片的封面。

从这时开始，笑脸的形象便不再是没有灵魂的广告和周边纪念品，它在人们心目中开始多了一丝反叛色彩。

狂热的粉丝们开始把它当作逃避政治压抑的标志，甚至将其作为摇滚乐背后那种狂热生活方式的象征。

1990

如果说70年代末的摇滚乐为笑脸元素作为年轻人表达态度的符号埋下了伏笔，那么90年代的开启，则将它正式标记成了反叛的象征。

传奇摇滚乐队涅盘乐队（Nirvana）用笑脸标志作为自我表达和反权势的代表，在他们的推动下，笑脸元素不仅成为了流行文化、音乐和青年运动表达态度的象征，也正式成为了亚文化队伍里的一份子。

1996

同样在90年代末，嗅到潮流味觉的Nicolas Loufrani接管了父亲的生意，并将笑脸符号发扬光大，在全球上百个国家注册了笑脸的专利，亦成立了名为「Smiley Company」的公司，通过向不同公司收取笑脸元素的版权费用，开创了‘小黄脸’帝国的商业奇迹。

LOEWE x Smiley

说完Smiley的历史，我们会发现它与LOEWE的这次合作其实并不是偶然。

生于1984年的LOEWE创意总监Jonathan Anderson虽然在摇滚乐与「Acid House」音乐席卷全球时仍是个孩子，但他对于有助于化解分歧的亚文化一直十分沉迷。

因此，LOEWE夏日系列PAULA‘S IBIZA怀抱着同样的乐观态度，将西班牙IBIZA小岛上罕有的无忧文化与代表了音乐亚文化态度的笑脸标志结合了起来，为在疫情中消沉的地球带来了一抹乐观的色彩。

笑脸棉质T恤 3500CNY

Smiley 棉质毛衣 6300CNY

笑脸 Slit 手袋 8300CNY

大号 Basket 手袋 4600CNY

笑脸棉质方巾 1300CNY

LOEWE x Smiley

从经典的T恤到度假风十足的草编包，配上那只硕大的笑脸标志好像都在提醒着我们 “嘿！没有什么困难是微笑化解不了的。”

其实除了LOEWE以外，乐观又反叛的Smiley还给许多街头潮牌带来过灵感。

Chinatown Market

Smiley与Chinatown Market的碰撞有点不打不相识的意味。

2016年，Chinatown Market因向快时尚品牌Urban Outfitters出售了一件印有Smiley的T-shirt而遭到起诉。

短短两个星期后，Smiley Company通过法律途径全面禁止他们制造以及接受该商品的任何订单。

Chinatown Market 中招Tee

这一举动惊呆了Chinatown Market的创始人Mike Cherman，他万万没想到有人拥有这个看似普通的黄色笑脸。

自此以后，为了能继续使用这个明媚的小黄脸Chinatown Market只能开始乖乖对Smiley Company定期缴纳版权费。

SMILEY RUG 1550CNY

SMILEY AIRPODS CASE 135CNY

SMILEY BOXING GLOVES 845CNY

SMILEY BASKETBALL 525CNY

SMILEY BUCKET HAT 400CNY

Chinatown Market

Kapital

以美式复古文化和民族风格为主的日本潮牌Kapital，也是笑脸玩家。

该品牌最初出现在国内大众视野中，还是几年前那件带着笑脸的自家核心产品——靛蓝色丹宁夹克。

随后笑脸袖标一炮而红，就连 A$AP Rocky 这种潮流风向标也穿过他家的长袖补丁笑脸tee。

和Chinatown Market一样，Kapital对于笑脸的探索并没有局限在服饰上，后续延伸出来的一系列袜子、方巾等配件，也都成为了品牌抢手的热门单品。

微笑刺绣牛仔夹克 41580JPY

笑脸补丁tee 12980JPY

笑脸袜子 2618JPY

帆布笑脸牛奶袋 32780JPY

笑脸拼布头巾3850JPY

Kapital

Cactus Plant Flea Market (C.P.F.M)

这个披着神秘外套的潮牌在最近两年可以说是圈尽了大家的眼球，先后与 Nike、HUMAN MADE、Stüssy 等品牌的合作以及一众「周边系列」，让它的名声不胫而走，进入了更多人的视线里。

虽然它的神秘主理人Cynthia Lu从未公开露面，但如果你关注潮流圈，相信你已经看过无数欧美明星上身这件幽灵卫衣。

别以为被设计成了小幽灵大家就认不出那张小黄脸！

C.P.F.M对于黄色笑脸的变形设计自打推出以来一直以来都是该品牌的核心产品。

四只眼睛的笑脸看上去比经典笑脸更反叛，更玩味，不仅借用了Smiley背后的文化意义，还巧妙的避开了Smiley Company的巨额版权费。

（不知道各大品牌选择与C.P.F.M的四眼小黄脸联名合作，是不是考虑到了节省版权预算的问题。）

Drew House

说到和笑脸版权打擦边球的品牌，Justin Bieber的个人潮牌Drew House不得不提。

虽然笑脸的微笑弧线被设计成了「drew」的字母形式，但要说到品牌联想，不知道的人多多少少都会把“drew smile”和认知里的笑脸符号联系在一起。

有J.B的人气加持加上品牌的精准定位，这个创立于2017年的小黄脸迅速蹿红。

不仅登上了纽约时装周的舞台，还与澳大利亚品牌 The Daily Edited 合作了联名胶囊系列，颇有战绩。

Mascot Hoodie 771USD

Dinodrew Zip-Up Hoodie 1086USD

Mascot SS Tee 378USD

Mascot Waffle Beanie 276USD

Striped Mascot Socks 158USD

Drew House

当然除了我们今天提到的这些品牌，像Alexander Wang、ami、EYEFUNNY等品牌都对这个简单、可爱的笑脸很感兴趣。

可见在今天的市场上，与其把笑脸局限得定义为一个品牌，其实它更多的是作为一个元素，以载体的形式，将设计师对世界的态度表现和传达出来。

就像LOEWE与Smiley合作的初衷所期待的，希望这个开心的笑脸能够带领大家走出疫情的灰暗，依旧对未来充满乐观的心态。

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以上图片均源自于网络

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编辑 ： K iara

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